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SEO: Descubrimiento del Cliente Sin categoría 

SEO: Descubrimiento del Cliente

SEO: Descubrimiento del Cliente

 

Objetivos y características del negocio

Como  parte   de  la  estrategia  de marketing  de  la empresa, el SEO debe  atender a los objetivos  que ésta  tenga  estipulados y seguir  la misma  línea  para  llegar al público objetivo.  En tal  sentido  el primer paso para definir un proyecto SEO con  éxito es  conocer  los requerimientos  del cliente  y qué desea  lograr con el desarrollo  del mismo. Para  ello,  se  debería   establecer una reunión introductoria en la que el  cliente  pueda  estipular cuáles son sus  necesidades y el analista pueda  conocer  las características de su negocio. En dicha reunión se debería  responder como mínimo  a las siguientes preguntas:

 

1 ¿Cuáles son los objetivos de marketing de la empresa?

¿Cuál es  la línea  comunicativa que se sigue?

3 ¿Qué acciones de marketing  online y offline está llevando a cabo o se han realizado  en el último año?

4 ¿Se trata  una  nueva página  web o de una página  web ya existente? En  caso  de  una  página  ya  existente, ¿se trata  de un rediseño?

5 ¿Cuáles son los principales competidores de la empresa?

¿Qué se  espera  de  aplicar  una estrategia SEO? ¿Con qué métricas se desea  comprobar  la eficacia  de la estrategia SEO?

7 ¿Se cuenta con un equipo  para el desarrollo y mantenimiento de la página web o se subcontrata el servicio?

8 ¿Se posee  un equipo  o persona dedicada a la producción de textos corporativos? ¿Su dedicación es online y también offline?

Análisis de la web

Una vez establecidos los objetivos del cliente  se procede  a revisar la página web para detectar cualquier elemento en su definición  y contenido que estén  afectando a la efectiva indexación por parte de los buscadores. En líneas  generales lo que se analiza del sitio web está en estrecha vinculación  con los pilares  fundamentales del  SEO,  que como hemos visto anteriormente son el aspecto técnico  de la web, los contenidos y las referencias desde  otros sitios web.

Se parte por analizar los elementos técnicos, entre  los que se encuentran entre  otros:

 

  • Presencia de JavaScript o Flash en exceso ya que estas tecnologías no pueden ser rastreadas fácilmente por los buscadores.
  • Errores en la programación que afecten el desempeño de  la  página.
  • Programación de enlaces sin atributo title o con rutas relativas.
  • URLs poco amigables, con una gran cantidad de parámetros o sin hacer  referencia al contenido real de la página  a la que definen.
  • Estructura del sitio web y características del dominio y servidor que lo aloja.
  • Tiempos de carga de las principales  páginas.

 

Con respecto al contenido se evalúa tanto  la relevancia  de la información que se presenta, como que ésta siga la línea comunicacional y de los objetivos que persigue  la organización. No se trata  sólo de detectar   las  palabras clave  por  las cuales realizan las búsquedas nuestros clientes, sino asociar nuestros contenidos a dichas  búsquedas de forma coherente y con una finalidad  en mente. Finalmente en lo que respecta a la valoración  de  la  popularidad  del sitio  web  se  evalúan  los  enlaces que están  llegando  a la página  del cliente,  no  sólo  atendiendo  a  la cantidad sino a la calidad  de las referencias,    analizando    factores como el PageRank  del enlace, temática  del sitio que  apunta al del cliente  y, por tanto,  grado de afinidad con lo que éste desea  comunicar.

 


 

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