Modelo de oferta para SEO

Aunque hablar de un Modelo de oferta para SEO único para agencias es prácticamente imposible, ya que siempre dependerá de los objetivos y necesidades de cada empresa y, sobre todo, de su estado en lo referente a la optimización para buscadores.

Sí debemos hacer una clara diferenciación entre un estudio serio, que abarque la mejora de todo el conjunto de una web, y un proyecto para un número determinado de keywords.

Esta última estrategia, la del SEO “al peso”, está quedando afortunadamente aparcada. Cuando abordamos la optimización de una web debemos enfocarla siempre pensando en la totalidad del website y no en un número determinado de páginas.

Como hemos dicho, pueden existir tantos modelos de oferta como proyectos y necesidades.

El siguiente modelo no es más que un ejemplo y un esbozo de los puntos que podrían encontrarse en una oferta SEO, pero conviene recordar que ni es la única posible, ni es preciso encontrar todos y cada uno de los puntos aquí mencionados:

Auditoria inicial

• Project Management: Gestión y coordinación del proyecto.
• Reunión de inicio de proyecto para captar las necesidades del cliente, objetivos, puntos de medición, líneas de comunicación y planificación del trabajo.
• Estudio del proyecto (tanto para web nueva o ya existente)
• Revisión de la herramienta de analítica web (ayuda en su implementación si fuera necesario)
• Auditoria-Informe detallado de la estrategia SEO
• Análisis del estado de la competencia
• Puede incluir también una variedad de sesiones formativas para el cliente.
• Implementación de los cambios sugeridos. Aunque por norma general las agencias no llevan a cabo la implementación de los consejos ofrecidos, hay casos en los que sí existe esta posibilidad. Distinguiríamos, así, dos posibilidades:

1. La agencia realiza una ejecución práctica de las implementaciones que se han identificado como necesarias en la Fase de Auditoria.
2. Soporte a la implementación: no hay una implicación directa sobre cambios en el código del sitio web, pero la Agencia da todo el soporte necesario a los equipos de desarrollo del cliente, para que lleven a cabo los cambios necesarios identificados en la Fase de la Auditoría.

Estrategia mensual-mantenimiento

• Ajustes evolutivos sobre las recomendaciones iniciales y planteamiento de una estrategia adicional.
• Informes de evolución del proyecto.
• Informe de resultados basados en los KPIs establecidos al inicio del proyecto.
• Servicio de Link building.
• Puede valorarse la inclusión de acciones de Copywriting.

Formas de pago

Al igual que no existe un único modelo de oferta, tampoco podemos resumir en una las posibilidades de pago a la agencia que colabora en el proceso de optimización para buscadores.

Aun así, a pesar de ser algo muy abierto, mencionaremos algunas posibilidades:

• Cantidad fija por proyecto.
• Fijo + presupuesto mensual. Este sería el caso del ejemplo anterior y una de las posibilidades de pago sería facturar la auditoria inicial a la firma del contrato y la cuota mensual a mes vencido.
• Tasa fija +variable por consecución de objetivos (por tramos o cantidad concreta).
• Cantidad variable según objetivos fijados y pactados al inicio del proyecto.