Tradicionalmente cuando una empresa quiere elaborar un proyecto o una campaña de publicidad contrata los servicios de una agencia de publicidad que crea la estrategia publicitaria y la ejecuta. Sin embargo, las cosas están cambiando. Ahora las empresas no quieren intermediarios, quieren tener el control absoluto de su campaña y por ello, ningunean a las agencias y contratan directamente productoras para crear sus spots. Este es el caso de la empresa tecnológica Qualcomm que contactó directamente con la productora 1stAveMachine para la creación de un spot para su marca y…

Hoy, domingo 17 de mayo, se celebra el día de internet, y con este motivo, la consultoría CYC ha redactado un artículo en el que recoge diez testimonios de profesionales sobre cómo internet ha influido en su vida. En el día de Internet, diez profesionales de diferentes sectores, unidos por la tecnología y el proyecto digital Reimagina el trabajo de la empresa tecnológica CYC, cuentan cómo han hecho clic en su vida. Telefónica, CCOO o Google, promotores de este #diadeinternet, son algunos de los protagonistas de Reimagina el Trabajo, donde…

Los departamentos de comunicación de las empresas no andan sobrados de personal precisamente. Y esa falta de personal se deja notar muy a menudo en las redes sociales, cuya gestión recae muchas veces en una única persona. Surgen entonces los agobios, los olvidos, la dejadez y la desidia en general, y lo peor que le puede pasar a una marca en territorio 2.0, las temidas crisis en las redes sociales. No obstante, hay algunos trucos que podemos utilizar para gestionar las redes sociales sin volvernos locos y sin hacer decenas…

Ayer fue el debut de “Instant Articles”, la nueva herramienta de Facebook que ofrece la publicación de artículos completos de determinadas editoriales directamente en la plataforma, sin enlace alguno de por medio. La llegada de esta nueva característica (y sobre todo, el acuerdo de Facebook con algunos de los medios más prestigiosos del mundo) ha ocasionado reacciones de todo tipo: mientras que para algunos se trata de una proeza histórica, otros han recibido la noticia con cierto recelo por cómo afecta a “la integridad periodística”, el volumen de artículos que…

La evolución del mundo de la tecnología ha dado lugar a la evolución en las formas de hacer publicidad. Es hora de que la industria se adapte y se reinvente. El público está harto de ver siempre lo mismo y muchas campañas tradicionales ya no son efectivas ya que la audiencia se ha hecho “inmune” a la publicidad. Por este motivo, los marketeros buscan nuevas formas de conectar con sus audiencias desde las campañas más originales y, ahora, a través de la publicidad nativa, esa forma de promoción de una…

No son personas en el estricto sentido de la palabra, pero las marcas presentan muchos rasgos humanos, al menos desde un punto de vista meramente metafórico. No en vano, la idea de que las empresas son “personas” es uno de los principales pilares del branding moderno. A los seres humanos les gusta antropomorfizar todo, también a las marcas, a las que tienden a endilgar rasgos de la personalidad humana. Y lo cierto es que ese afán por antropormorfizarlo todo le viene como anillo al dedo a la publicidad. Si las marcas tienen personalidad…

Que una marca sea grande hoy no quiere decir que no vaya a engrosar mañana las temidas filas de las marcas mediocres. Que se lo digan, sino, a Kodak que pasó de ser una de las cuatro marcas más valiosas del mundo en 1996 a declararse en bancarrota en 2012. Kodak perdió el estatus de gran marca fue porque dejó aparcadas las rutinas que distinguen a las grandes marcas de las marcas mediocres. Inc. desgrana a continuación algunas de esas rutinas: 1. Las grandes marcas comienzan siéndolo desde dentro El…

En Pinterest la clave para llegar al “corazoncito” del usuario pasa inevitablemente por conquistarle por los ojos. No en vano, Pinterest es el hábitat natural de las cosas bellas. Da igual si la marca en cuestión venda ropa, comida o bombillas. En Pinterest hasta las marcas aparentemente más aburridas saben ponerse “guapas”. A continuación, recogemos algunas marcas que lucen palmito como nadie en Pinterest y dejan cegados a los usuarios con su hermosura en la famosa red social fotográfica: 1. Airbnb El perfil de Airbnb es todo un placer para…