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Análisis de Palabras Clave

Análisis de Palabras Clave

Con las características del cliente y su negocio en mente, se procede a hacer un análisis de los criterios de búsqueda del sector, para lo cual se realiza un análisis de palabras clave vinculadas al área de acción del cliente y además una investigación de las características principales de su competencia.

En este punto cabe destacar que el cliente puede tener un conjunto de competidores detectados en el ámbito de su negocio que no necesariamente se corresponden a su competencia online.

TIPOS DE KEYWORDS

Antes de meternos de lleno en lo que sería la búsqueda de keywords es muy importante entender los diferentes tipos de keywords que hay.

Básicamente se podrían clasificar en dos grandes grupos según:

Intención del usuario

Volumen de búsquedas

  1. Intención del usuario

Estas búsquedas se definen por la intención que tiene el usuario al realizar una búsqueda, se divide a su vez en tres:

Informativas: Buscan información. Ejemplo: El tiempo en Madrid, como hacer una lasaña, etc.

Transaccionales: El fin de la búsqueda es completar una transacción, que puede ser comprar algo o descargar un e-book.

Navegacionales: La búsqueda va dirigida a encontrar una web especifica. Ejemplo: Facebook, Amazon, etc.

  1. Volumen de búsquedas

El volumen de búsquedas es simplemente el número de búsquedas que tiene cada palabra clave, y se divide en tres grupos:

Head: Son búsquedas muy amplias con mucho volumen de búsquedas y mucha competencia. Ejemplo: Gatos, Casas, etc

Middle Tail: Búsquedas en las que se especifica más pero siguen siendo muy generales. Ejemplo: Gatos graciosos, casas baratas, etc

Long Tail: Aquí es donde están las oportunidades ya que componen el 70% del total, son búsquedas muy concretas, con poca competencia y que en su mayoría son transaccionales. Ejemplo: Vídeos de gatos siameses graciosos, Comprar casa barata en Madrid, etc.

 

Estudio de palabras clave

Se trata de detectar el conjunto de palabras clave que interesan al público objetivo y que además están en consonancia con la línea comunicativa y de marketing del cliente. El proceso grosso modo que se sigue es:

  1. Determinación del campo de acción. Obtener palabras clave candidatas y las líneas a seguir en la definición de las palabras clave atendiendo a:
  1. Objetivos del negocio.
  2. Lista de palabras clave propuestas por el cliente de acuerdo a su conocimiento de productos/servicios y líneas de comunicación de la empresa.
  • Palabras clave incluidas en campañas de PPC.
  1. Palabras clave de acceso al sitio web obtenidas a partir de las herramientas.
  2. Palabras clave sugeridas por herramientas gratuitas o propietarias.
  3. Palabras clave utilizadas por la competencia.
  • Contenido del sitio web del cliente.

Lo mejor que puedes hacer (y aunque parezca obvio) es hacerte una serie de preguntas con las que podrás definir de manera sencilla tu primera lista de keywords:

  1. En una frase, ¿cuál es el centro de tu negocio? – Vender camisetas
  2. ¿Qué es lo que vendes? – Vendo camisetas personalizadas online
  3. ¿Qué servicios ofreces? – Diseño, estampación y personalización de camisetas
  4. ¿Cuál es tu perfil de cliente?

Jóvenes de entre 15 y 30 años que quieran tener camisetas únicas

Empresas y organizadores de eventos

  1. ¿Tiene tu negocio un lugar físico? – Sí, tengo una tienda

Ahora recopilamos toda la información y voilà! ¡ya tienes tu primera lista de keywords!

  • Comprar camisetas
  • Diseño de camisetas corporativas
  • Diseño de camisetas para eventos
  • Tienda de camisetas online
  • Tienda de camisetas personalizadas online
  • Diseños para camisetas
  • Diseños para camisetas online
  • Tienda de camisetas en Madrid
  • Diseño de camisetas personalizadas en Madrid

Es importante crear un documento Excel e introducir todas las keywords que has generado con estas preguntas, documento que seguiremos usando en un futuro.

AMPLIAR LA LISTA DE KEYWORDS

En los siguientes pasos es donde vas a encontrar las keywords que van a generar negocio y donde tienes todas las posibilidades para atraer usuarios y a su vez posicionar de manera satisfactoria, aquí es donde descubrirás el long-tail de tu web. Para ello vamos a usar las siguientes herramientas:

Google Autosuggest

Übbersugest

MergeWords

Google Keyword Planner

Google Trends


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